Handy kills the Telenovela-Star?
Geschrieben von Bosse Kuellenberg am 21. Oktober 2006.
Kategorien: Allgemein, Inspirationen
Nachdem erste innovative Formate wie die MMS Handy-Soap "mittendrin" ihre Bewährungsprobe scheinbar erfolgreich hinter sich gebracht haben, war es für uns an der Zeit das Modell für eventuelle Sponsoring Aktivitäten passender Brands genauer unter die Lupe zu nehmen.
Mit derzeit ca. 65.000 Abonennten der täglichen "MMS-Foto-Love-Story" auf dem Handy und vielen vernetzten Zusatzaktivitäten, kann man ab einem Budget von EUR 50.000 interressante Kooperationen über einen Zeitraum von einem halben Jahr schließen. Die enthaltenen Maßnahmen sind dabei stark skalierbar:
Der Head-Sponsor ist Content-, Aktionen- sowie Werbepartner und präsentiert sich in einer jungen, mobile-affinen und trendbewussten Zielgruppe im Alter von 15-25 Jahren.
Das Sponsor-Paket umfasst eine vollständige Integration über alle Kanäle und Umfelder:
- Inhaltliche Integration in die Story
- Logo-Integration innerhalb des gesamten Partnernetzwerkes und der Formatbewerbung
- Gemeinsame Umsetzung von Aktionen
- Verbindung der mittendrin-Stars mit der Marke
- Feste Mediawert-Zusagen für Banner, Spots, Anzeigen, etc.
Die weitere Entwicklung und vor allem Weiterentwicklung hin zu mehr Interaktivität dieser Formate, genauso wie die langfristige Akzeptanz bei den Zielgruppen wirdinteressant zu beobachten sein.
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