Das Buch das auch im “zweiten Leben” noch dabei ist…
Kleiner Sneak-Peak vorab, da ich auf dem Sprung zum nächsten Meeting bin. Aber diese Message ist so witzig, dass sie nicht warten darf: Brand's New Toy gibt's nun auch in Second Life. O.K. – bisher zwar nur als Reklametafel mit Link, aber was nicht ist, das kann ja noch werden…
Wie es dazu gekommen ist, die volle Story, viele weitere Bilder und einen Link um uns dort zu finden, reichen wir heute Abend nach. Bis dahin gibt es wenigstens schon mal ein schnelles "Beweisfoto"…
Best Practise für mobile Websites
Ui – was für ein Hype, der da um die, seit nicht allzu langem erhältlichen, .mobi Domains gemacht wird. Allein in den vergangenen knapp zwei Monaten wurden mehr als 218.000 .mobi-Domains in über 100 Ländern der Welt registriert. Für einzelne Domains wurden dabei bis zu $ 200.000,– gezahlt.
Eigentlich sollte es langsam Usus sein, eine mobile Website unter der gleichen Domain mit anzubieten. Meinetwegen unter der gelernten Subdomain wap.xyz.de – jetzt sollen die User also unter der xyz.mobi Domain nachsehen. Mal sehen ob der Konsument dies länderübergreifend annimmt…
Sehr schön sind die hilfreichen Dokumente für Anbieter mobiler Websites jedoch gelungen. Wer also mit dem Gedanken spielt eine mobile Version des Unternehmensauftritts umzusetzen, der kann sich hier grundsätzliches Wissen im Konzentrat abholen. Egal ob die Seite danach unter einer .mobi Domain verfügbar gemacht wird oder nicht. Richtig professionell wird der Auftritt dann durch den Auftritt spezieller Systeme, die jedes Handy-Modell erkennen und den Auftritt ganz individuell für das Gerät aufbereiten um ein maximum an Kompatibilität und Gestaltungsfreiheit miteinander zu kombinieren. Wir nutzen solche Systeme schon länger für unsere Kunden und arbeiten aktiv an ständigen Verbesserungen. Dies wird von den zur Verfügung gestellten Dokumenten der .mobi Initiatoren natürlich nicht mit abgedeckt.
Hier also der versprochene Link zu den .mobi Guides.
Besonders empfehlenswert ist der Switch On! Web Developer Guide.
Mobile Advertising Days in München
Noch ein kleiner Sneak-Peak: Wir werden voraussichtlich einen umfangreichen Vortrag und eine Podiumsdiskussion auf den Mobile Advertising Days in München halten (25. und 26. Januar 2007). Genaueres steht noch nicht fest.
NACHTRAG: Wir haben unsere Teilnahme am Kongress aufgrund einiger Differenzen mit dem Veranstalter abgesagt.
W&V Mobile Marketing und Advertising in München
Kleiner Sneak-Peak zu den nächsten Veranstaltungen: Wir werden voraussichtlich einen Vortrag zum Thema "Zukunftstrends im Mobile Marketing" auf der von Werben & Verkaufen in Kooperation mit der managerakademie ausgerichteten Fachkonferenz "Mobile Marketing & Advertising" in München halten.
Das Thema der Konferenz ist "Zukunftstrends und Best Practice für Ihr Business" und findet am 24. und 25. Januar 2007 in München statt.
Die Panels scheinen bisher hochrangig besetzt – die W&V scheint also einen guten Job gemacht zu haben. Die Konferenz richtet sich an Werbeverantwortliche, Brand Manager Fach- und Führungskräfte aus dem Bereich CRM, Marketing, Vertreib, IT und Multimedia.
Zu einem späteren Zeitpunkt mehr zum Programm.
Opel goes Mobile: Sitzt Deine Frisur?
Endlich mal wieder eine lustige Mobile Marketing Aktion mit einer genialen Mechanik! Ein indischer Mad Scientist fordert mich in einem Video dazu auf, an einem Windkanal-Test für den Opel Tigra TwinTop teilzunehmen und ruft mich aus dem Video heraus auf meinem Handy an. Wie wird das erzählt?
Über E-mail werde ich darüber informiert, dass ein Freund etwas "ganze besonderes" für mich arrangiert hat. Mit der Aussicht auf einen attraktiven Gewinn, besuche ich den dazugehörigen Link: www.total-verfoehnt.de. Hier gebe ich meinen Vornamen, Nachnamen un meine Handy-Nummer ein und lese die Information, dass die Telefonnummer nur für diese eine Aktion genutzt und die Teilnahme zudem völlig kostenlos ist. Nun soll ich meine Haare festhalten! Ok. mache ich.
Auf der Seite startet das Video. Ein Model macht den Windkanal-Test und wird durch den Windstoß gegen eine Wand geschleudert.
Um mich zum Test einzuladen, wählt der Wissenschaftler meine Handynummer. Überraschenderweise klingelt mein Telefon plötzlich. Ich hebe ab – und der verrückte Professor spricht zu mir: Er bietet mir an, eine 14tägige Probefahrt im Cabrio zu gewinnen. Sozusagen, um meine Frisur zu testen. Sehr amüsant – und ein wirklich verblüffender Effekt. Insgesamt wirkt die Geschichte gerade am Anfang etwas verworren, da mich der Spot ein wenig auf die falsche Fährte führt. Durch den Auftitt des Models wird mir suggeriert, dass es sich möglicherweise um eine Kampagne für ein Haarpflege-Mittel geht. Das könnte etwas mehr auf den Punkt kommen. Auch der Gewinn der Probefahrt müsste nicht unbedingt sein. Schließlich macht die Idee an sich schon sehr viel Spaß. Andererseits gehörte es sicherlich zur Aufgabe, dass über diese Aktion Leads generiert werden sollen. Was sicherlich hervorragend funktionieren wird!
Mobile Skin Tagging?
Weil wir gerade einen Beitrag zum Thema Mobile Tagging verfasst haben: die verrückteste Sache bisher kommt wohl von dieser jungen Dame. Sie hat sich einen Shotcode in den Nacken Tätowieren lassen. Wer findet heraus welche Infos verschlüsselt in diesem Code stecken?
eBay experimentiert mit “Mobile Tagging”
"Mobile Tagging" – hat sich dieser Begriff eigentlich schon durchgesetzt? Schwer zu sagen. Jedenfalls versteht man darunter das bekleben oder auch bedrucken realer Gegenstände mit speziellen optischen Mustern, die von einem Handy mit geeigneter Software und eingebauter Kamera ausgelesen werden können und den optisch verschlüsselten Inhalt darstellen. Wem diese Formulierung nicht klar genug ist, der findet bei Wikipedia eine gute Einführung in die sogenannten Data Matrix Codes.
Im Normalfall werden in solchen Codes Website-URLs verschlüsselt, die sogleich vom Handy aufgerufen werden.
Wir befassen uns im Buch ausführlich mit dem Thema und sehen hier eine große Zukunft sowohl als Service-Element aber auch als Element von Marketing-Kampagnen und innerhalb größerer Werbekampagnen. Aktuell steht dem Erfolg noch eine zu geringe Verbreitung und Bekanntheit entgegen – das kann sich aber raschändern, denn neue Handys werden teilweise schon mit vorinstallierter Software zum Auslesen der Tags ausgeliefert.
Erste experimentierfreudige Firmen sind nun also dabei solche Matrixcodes (oder auch Tags) einzusetzen. Prominentes Beispiel: ebay!
Die Schweizer Firma connvision AG hat innerhalb des ebay-Entwicklerprogramms eine Schnittstelle zum Aufruf einzelner ebay-Produkte für ihre Tagging-Software Beetagg entwickelt.
Christoph Römer fragt im Handy Weblog nach dem Sinn einer solchen Anwendung. Seine Argumente sind nachvollziehbar: Wie hoch ist wohl die Wahrscheinlichkeit ein bei ebay angebotenes Produkt in der realen Welt zu finden (auf dem dann auch noch ein beetag klebt…)? Und selbst wenn – wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit das die Auktion noch läuft und noch innerhalb meines finanziellen Rahmens liegt. Tja – wohl ziemlich unwahrscheinlich.
Trotzdem. Wir freuen uns überjeden Vorstoß in diese Richtung. Außerdem sehen wir anders als connvision CEO Robin Maass eher bei ebay Shops oder findigen neuen Ideen – wie ein real existierendes Minikaufhaus, dass Produkte ohne Verkaufspersonal ausstellt und den Kauf online über das Handy abwickelt.
Mal sehen. Wie sich das ganz entwickelt. Die Software Beetagg lohnt jedenfalls so oder so einen Blick. Wir waren von der Geschwindigkeit und der Erkennungsrate höchst beeindruckt. Besser als die meisten Konkurenzprogramme und vor allem mit einer Echtzeiterkennung inklusive Anzeige im Handy-Display.
Übrigens experimentiert auch unsere Firma spielplatz.cc mit dem Einsatz von Matrix-Codes zu Marketing- und Werbezwecken. Wir werden dieses Thema also nicht aus den augen verlieren…
Ach ja: Die Award Saison 2007 beginnt
Wie Heike Scholz in ihrem Blog nochmal bemerkt, verstreichen so langsam die Einreichungsfristen für die Branchen Awards 2007. Wer seine Kampagnen von bei einem der relevantesten Mobile Awards "bewerten" lassen möchte, sollte sich nun also sputen: Die Frist für den GSM Association's 12th Global Mobile Awards in Barcelona läuft Ende November aus. Also schnell auf die Website und teilnehmen. Pro Einreichnug fällt eine Gebühr von £550.00 an. Wer selbst nicht einreicht, die Stimmung und vielen guten Ideen trotzdem nicht missen möchte, erhält für einen Sitz für £420.00 oder gleich einen ganzen Tisch für £3345.00. Man sieht: Die Branche lässt sich auf großem Fuss feiern.
So kritisch wir der ein oder anderen Award-Verleihung manchmal gegenüber stehen, so sinnvoll ist es natürlich auch (und es macht ja auch wirklich Spaß sich zur Abwechslung mal feiern zu lassen…) den innovativen Ideen ein gewisses "Sex-Appeal" und eine Bühne in der Öffentlichkeit zu Verschaffen. Wir werden daher in einem der nächsten Beiträge ein umfangreiche Liste aktueller Awards zusammentragen, die Einreichungen mobiler Kampagnen zulassen.
Seite 111 in der Page
In der aktuellen Ausgabe der Page (Ausgabe 12.06) lohnt sich diesmal ein Blick auf die Seite 111 ganz besonders. Im Rahmen einer Vorstellung der spannensten Werke der diesjährigen Buchmesse in Frankfurt, hat es "Brand's New Toy" als "im wahrsten Sinne des Wortes wegweisende Publikation" auf die fordersten Plätze geschafft. Wir freuen uns!
Tagesverlängerung, bitte!
Ich möchte einen Eintrag dem aktuellen Geschehen widmen und mich über den umwerfenden positiven Zuspruch zu "Brand's New Toy" bedanken. Das Buch ist nun seit Anfang Oktober erhältlich und schon jetzt ein großer Erfolg. Von allen Seiten bekommen wir lobende Erwähnungen und Glückwünsche. Wir freuen uns natürlich sehr, das wir mit "Brand's New Toy" anscheinend den Nerv der Branche getroffen haben und mit unserer Vision eines kreativeren Mobile Marketing und besserer Integration in klassische Kanäle nicht alleine da stehen. Also: An dieser Stelle vielen Dank – und: weiter so! Das macht Freude!
Auch das Blog zum Buch entwickelt sich prächtig. Täglich werden es mehr Besucher und wir haben es auf einen anwaschenden Anteil an Stammlesern gebracht. Das motiviert zu mehr!
Wir versprechen also unser Bestes zu geben, um möglichst viel Zeit für dieses Blog zu investieren. Dabei werden wir aber weiterhin darauf achten eine Art "Quality Channel" zu bleiben und nicht einfach nur News der Branche weiter zu veröffentlichen, sondern unsere eigene Meinung einzubringen, auszuwählen und in regelmäßigen Abständen über Jahre gewonnene Brancheninsides zu vermitteln. Das benötigt jedoch Zeit und ich hoffe unsere Leser nehmen es uns nicht allzu übel wenn wir – wie gerade geschehen – auch mal eine kleine Durchstrecke an Blog-Beiträgen hin nehmen müssen. Denn sowohl Christopher als auch ich haben einen wahren Meeting- und Kongress-Marathon hinter uns gebracht. Es liegen bis zu 3 Auftritte pro Tag auf Kongressen und Tagungen hinter uns, gepaart mit Kundenmeetings in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Und die Geschäftsleitung fordert auch ihr zeitliches Tribut…
Trotzdem: Wir sind weiterhin hochmotiviert dieses Blog genauso wie das Buch zu etwas ganz besonderem zu machen und freuen uns über aktive Mitarbeit der Leser. Sei es in Form von Kommentaren (los, nicht so schüchtern!) oder auch als aktive Informanten.
Mit herzlichen Grüßen
Bosse Küllenberg
