Brand’s New Toy
Brand’s New Toy – Kreative Markenkommunikation mit Handy & Co.
In der Werbebranche ist man sich seit einigen Jahren darin einig, dass Handys ein ideales Werbemedium darstellen. Nahezu jeder Europäer trägt eines solches Medium tagtäglich bei sich und ist damit - zumindest theoretisch - für Werbebotschaften unmittelbar erreichbar. Gleichzeitig öffnet sich mit dem Mobilfunk ein Response-Kanal vom Konsumenten zu den Werbetreibenden. Auf diese Weise wird ein intensiver, interaktiver Dialog mit dem Kunden möglich, der für beide Seiten fruchtbar sein kann. Ein Marketing-Traum wird wahr - und ein Wachstumsmarkt entsteht, dessen Volumen 2005 in Europa auf 250 Millionen Euro geschätzt wird.So weit die Theorie. Aber wie sieht die Situation tatsächlich aus?Nach Umfragen planen zurzeit 57% aller deutschen Unternehmen Mobile Marketing Kampagnen. Das ist gut für die Agenturen. Denn ihre Kunden benötigen eine massive Unterstützung auf diesem Sektor: sowohl planerisch als auch kreativ. Der Blick auf die Situation zeigt allerdings, dass die bereits existierenden Kampagnen sehr eindimensional auf das Versenden von Klingeltönen und Logo ausgerichtet sind. Zum Erfolg des neuen Mediums, das sich anschickt, die klassischen Medien zu ergänzen und das Dialogmarketing zu revolutionieren, werden in Zukunft wesentlich kreativere Lösungen beitragen müssen.Kurz: Abgesehen von der Beantwortung der Frage, was überhaupt Mobile Marketing sein kann, fehlt der Öffentlichkeit bisher eine Übersicht über das bereits vorhandene Branchen-Wissen als auch eine kreative Perspektive.Dieses Buch erläutert, klärt auf und inspiriert.Ausgehend von existierenden Kampagnen analysieren die Branchenkenner Bosse Küllenberg und Christopher Quente, wie man eine Mobile Marketing Kampagne erfolgreich durchführt und geben Anregungen, wie man eine Mobile Marketing Kampagne noch besser gestaltet.Ergänzt durch Interviews, umfangreichen Grafiken und einer inspirierenden Bilderwelt. Mit “Brand’s New Toy” werden Manager auf Unternehmensseite und alle Werbetreibenden angesprochen.
Das Buch bietet:
- Marktdaten und Fakten
- Technische Grundlagen
- Strategisches Wissen und Know-how aus der Praxis
- Überblick über die bisherige Entwicklung
- Umfangreiche und kommentierte Beispiele erfolgreicher Kampagnen
- Interviews mit Brandmanagern und Kreativen aus aller Welt
- Übersicht über die wichtigsten Innovationen und Tendenzen
- Soziologische und politische Hintergründe
- Zahlreiche Anregungen für kreative Kampagnen
Verlag:
mi Fachverlag (redline-Wirtschaft).Die Publikation wird als Hardcover gebunden 350 Seiten umfassen und ist komplett vierfarbig gestaltet. Der Subskriptionspreis liegt bei 79,90 EUR.
Aktuelle Leserkommentare:
“Zu ihrem Buch gratuliere ich sehr und bin sicher, dass es sehr bald zu dem Standardwerk avanciert. Einfach klasse, übersichtlich und verständlich gemacht.”(Ulli Rohde, Zucker. Kommunikation, Berlin)”Das Werk ist das mit Abstand beste Buch zum Thema Mobile-Marketing, das ich bislang in den Händen gehalten habe.”(Nico Zorn, Blogger)”All das wird von den Autoren bis ins kleinste Detail erläutert und mit anschaulichen Beispielen zum besseren Verständnis der Umsetzung vertieft.”(Horizont, Fachpublikation)
Die Autoren
BOSSE KÜLLENBERG
Gesellschafter und Creative Director spielplatz.cc
Bosse Küllenberg begann seine berufliche Laufbahn als freier Junior AD in Münchner Werbeagenturen wie HIEL/BBDO und Publicis. Im Anschluss war er als Grafiker bei adpool | communication advertising agency in München tätig. 1998 gründete Küllenberg die dreamfactory infotainment company, eine Agentur für Multimedia Anwendungen in München. Im Jahr 2000 wechselte der Grafiker in die Springer & Jacoby Tochter Elephant Seven. Dort betreute er als Art Director zahlreiche renommierte Marken wie Coca-Cola, DaimlerChrysler, BMW, SEAT, Bitburger, Endemol Entertainment, Sat.1, Greenpeace, Telekom und die Deutsche Post. Die entstandenen Kampagnen wurden mehrfach, unter anderem mit dem Cannes Lion, dem NY Pencil Award und dem Annual Multimedia Award ausgezeichnet. Im Jahr 2002 gründete Bosse Küllenberg mit vier weiteren Partnern die spielplatz.cc Mobile Marketing GmbH. Heute leitet er als Creative Director das Kreativteam der Agentur vom Sitz in Hamburg aus. 
CHRISTOPHER QUENTE
Creative Director Text
Seit dem Abschluss seines Germanistik- und Philosophiestudiums arbeitet Christopher Quente als Werbetexter, Konzeptioner und schließlich CD Text. Nach Aufenthalten in Düsseldorf, Hamburg und München bei BBDO und der Springer-Jacoby-Beteiligung Graffiti ist er jetzt nach Hamburg zurückgekehrt. Er betreute u.a. Marken wie Tchibo, Deutsche Telekom, Loewe, smart, National Geographic, RWE, Payback und Karstadt. Zahlreiche Kampagnen wurden mit internationalen Preisen ausgezeichnet u.a. mit einem Lion (2002) in Cannes für den Kunden Audi und dem New Media Award (3. Platz, 2005) für Coca-Cola, Schweiz. Als Creative Director Text arbeitet Christopher Quente in der Mobile Marketing Agentur spielplatz.cc.
Pressematerial
Im Folgenden stellen wir einge Dateien zum Buch für Presse-Rezensionen zur Verfügung.Der Abdruck ist honorarfrei zur Verwendung im Rahmen einer redaktionellen Berichterstattung und unter Nennnung des Buchtitels und der Autoren.Bitte senden Sie uns eine formlose E-Mail als Ankündigung einer Berichterstattung sowie jeweils ein Belegexemplar an folgende Adressen:PR-Agentur:carlsbergschillercommunicationz.Hd. Frau Caroline SchillerRichard-Wagner-Str. 13D-80333 Münchenfon +49/(0)89/ 3000 53-41fax +49/(0)89/ 3000 53-40schiller@csc-agentur.comAutoren:spielplatz.cc Mobile Marketing Deutschland GmbHz.Hd. Küllenberg / QuenteHans-Henny-Jahnn-Weg 35D-22085 Hamburgfon +49 (0)40 - 229 332 70fax +49 (0)40 - 229 331 00b.kuellenberg@spielplatz.ccc.quente@spielplatz.cc 
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