Das Buch das auch im “zweiten Leben” noch dabei ist…
Kleiner Sneak-Peak vorab, da ich auf dem Sprung zum nächsten Meeting bin. Aber diese Message ist so witzig, dass sie nicht warten darf: Brand's New Toy gibt's nun auch in Second Life. O.K. – bisher zwar nur als Reklametafel mit Link, aber was nicht ist, das kann ja noch werden…
Wie es dazu gekommen ist, die volle Story, viele weitere Bilder und einen Link um uns dort zu finden, reichen wir heute Abend nach. Bis dahin gibt es wenigstens schon mal ein schnelles "Beweisfoto"…
Seite 111 in der Page
In der aktuellen Ausgabe der Page (Ausgabe 12.06) lohnt sich diesmal ein Blick auf die Seite 111 ganz besonders. Im Rahmen einer Vorstellung der spannensten Werke der diesjährigen Buchmesse in Frankfurt, hat es "Brand's New Toy" als "im wahrsten Sinne des Wortes wegweisende Publikation" auf die fordersten Plätze geschafft. Wir freuen uns!
N24 sucht Augenzeugen mit Video-Handy
Wer sich selbst als talentierten Handyvideo-Filmer oder Handy-Fotograf bezeichnen würde und immer wieder in ungewöhnliche Situationen gerät, der sollte sich vielleicht den folgenden Aufruf von N24 ansehen.
Wie man sieht, zieht die Idee des "Consumer Generated Content" so langsam auch hierzulande ihre Kreise. Nachdem in den USA schon Fernsehsender wie current.tv existieren, die ihr gesamtes Programm von den Usern erstellen lassen, konnte sich wohl auch ein Nachrichtensender wie N24 dieser Thematik nicht weiter verschließen.
Auch im Buch "Brand's New Toy" gehen wir auf dieses spannende Thema natürlich dediziert ein.
Worum geht es in “Brand’s New Toy”?
Christopher Quente und ich werden immer wieder gefragt, worum es in unserem Buch eigentlich geht. So zum Beispiel auch auf der Buchmesse. Eigentlich müsste die Frage ja recht simpel zu beantworten sein: Es geht um "Mobile Marketing". Aber für uns geht es noch um wesentlich mehr!
Mobile Marketing, wie es zur Zeit durchgeführt wird, ist für mich oft nicht mehr, als ein schlechter Abklatsch des Direktmarketing. Standard-Komponenten aus dem Software-Baukasten der Anbieter werden mit eingekauften Adressen kombiniert und schon ist die "Kampagne" fertig. Eventuell wird noch ein Wallpaper oder Klingelton aus der Datenbank hinzugefügt, um den notwendigen "Anreiz" für die Zielgruppe zu integrieren oder es wird ein bestehendes Java-Game schnell noch mit ein wenig Corporate-Branding versehen.
Dabei bietet das Medium noch nie dagewesene Möglichkeiten, den User zu erreichen und ihn auf mannigfaltige Weise mit intelligenten Aktionen zu umwerben. Dabei kommt es gar nicht darauf an, das die Kommunikation von Anfang bis zum Ende auf dem Mobiltelefon stattfindet. Das Handy besitzt schon heute die Fähigkeit mit beinahe allen möglichen anderen Kommunikationsmitteln den Kontakt aufzunehmen. Man muss nur den berühmten "Schalter im Kopf" umlegen und sich klar machen, dass es nicht darum geht, Werbung AUF dem Handy zu erstellen, sondern intelligente Kommunikation MIT dem Handy zu entwickeln.
In Brand's New Toy ist das eine unserer wichtigsten Botschaften. Um an diesen Punkt zu gelangen, führen wir in die Grundlagen der Technik und des Marktes ein, schildern die Rahmenbedingungen und den Status Quo, analysieren aktuelle Kampagnen und Aktionen und vor allem: Inspirieren zu neuen Formen des Mobile Marketing. Einen guten Teil des Inhalts machen reale Fallbeispiele aus, die zeigen, wie spannend Mobile Marketing wird, wenn wir erst lernen, Ideen für das Mobiltelefon zu entwickeln. Hierbei geht es nicht um Kampagnen die Millionen kosten und durch ihre aufwändige Technik beeindrucken. Nein. Es geht um Ideen und um eine ernsthafte Auseinandersetzung mit den besonderen Umständen einer mobilen Rezeption als auch den gegebenen Möglichkeiten. Unser Credo: Weniger ist hier oft mehr.
So, und wer es nun wissen will, der holt sich das Buch.
Zum Beispiel direkt bei uns. Bis Ende des Jahres 2006 dürfen wir das Buch zum vergünstigten "Subskriptionspreis" von EUR 79,90 verkaufen. Danach erhalten Sie es für gut angelegte EUR 99,90.
“Brand’s New Toy” ist “Tipp des Monats”!
Freude, Freude, Freude – die W&V hat unser Buch als "Tipp des Monats" in den Shop aufgenommen.
Das Ganze wird auch dementsprechend mit Anzeigenkampagnen beworben (siehe Bild).
Jetzt also schnell ein Exemplar sichern, bevor wieder ersteinmal nachgedruckt werden muss.
Übrigens: Exemplare sind nicht nur im Buchhandel bekommen, sondern auch über uns direkt.
Bis Ende des Jahres 2006 sogar noch zum Subskriptionspreis von 79,90 EUR!
Kampagne in eigener Sache
Die Münchner Werbeagentur GBK Heye hat im Auftrag des Süddeutschen Verlags eine Werbekampagne für "Brand's New Toy"entwickelt. Die Kampagne wird als ganzseitige Anzeigen und auch Rücktiteln in Printmedien wie Kontakter, W&V, Media & Marketing geschaltet.
NIKE iD Times Square Billboard
Um einen Vorgeschmack auf das Buch zu geben, hier mal wieder ein paar Infos zu einer tollen Aktion, die NIKE iD letztes Jahr durchgeführt hat.
Im Jahr 2005 konnten Passanten am Times Square in New York auf dem riesigen »Reuters-Billboard« ihren eigenen NIKE iD Sneaker mit dem Handy personalisieren. Über eine kostenfreie Telefonnummer hat man sich in das System eingewählt und konnte nun mit den Tasten des Mobiltelefons live die Gestaltung des Sneakers variieren. Farbe der Schnürsenkel? Ähh… Grün. Nein – doch lieber Gelb? Kein Problem. Mit jedem Tastendruck änderte sich der riesige Turnschuh auf dem Display bis er ganz dem persönlichen Geschmack entsprach. Die persönlichen Vorlieben für die Farben der Schnürsenkel, des Obermaterials, der Sohle und des NIKE Logos wurden durch die Möglichkeit der Personalisierung mit den eigenen Initialien noch ergänzt. Am Ende prangte der eigens erschaffene Turnschuh in einer wuchtigen Größe von 7 Metern über dem Time Square und jeder konnte ihn sehen. War man mit dem Ergebnis zufrieden, drückte man die #-Taste am Telefon und gab die Bühne für den nächsten Passanten frei, der schon darauf wartete seinen eigenen Sneaker zum Leben zu erwecken. Im Anschluss bekam der Konsument eine SMS Nachricht mit einem persönlichen Zugangscode zum Onlineshop, um sich auch genau seine erstellte Sneaker-Variante ohne Umwege zu erwerben. Als kleine Erinnerung an diesen Tag, gab es noch ein Wallpaper mit der Eigenkreation für das Handy obendrein.
Die Umsetzungsidee stammt erneut von R/GA, die eine ähnliche Aktion vorher auch schon für Yahoo Autos konzipiert haben.
Kurzes Video zur Aktion bei youtube.com.
