Das Buch das auch im “zweiten Leben” noch dabei ist…
Kleiner Sneak-Peak vorab, da ich auf dem Sprung zum nächsten Meeting bin. Aber diese Message ist so witzig, dass sie nicht warten darf: Brand's New Toy gibt's nun auch in Second Life. O.K. – bisher zwar nur als Reklametafel mit Link, aber was nicht ist, das kann ja noch werden…
Wie es dazu gekommen ist, die volle Story, viele weitere Bilder und einen Link um uns dort zu finden, reichen wir heute Abend nach. Bis dahin gibt es wenigstens schon mal ein schnelles "Beweisfoto"…
Tagesverlängerung, bitte!
Ich möchte einen Eintrag dem aktuellen Geschehen widmen und mich über den umwerfenden positiven Zuspruch zu "Brand's New Toy" bedanken. Das Buch ist nun seit Anfang Oktober erhältlich und schon jetzt ein großer Erfolg. Von allen Seiten bekommen wir lobende Erwähnungen und Glückwünsche. Wir freuen uns natürlich sehr, das wir mit "Brand's New Toy" anscheinend den Nerv der Branche getroffen haben und mit unserer Vision eines kreativeren Mobile Marketing und besserer Integration in klassische Kanäle nicht alleine da stehen. Also: An dieser Stelle vielen Dank – und: weiter so! Das macht Freude!
Auch das Blog zum Buch entwickelt sich prächtig. Täglich werden es mehr Besucher und wir haben es auf einen anwaschenden Anteil an Stammlesern gebracht. Das motiviert zu mehr!
Wir versprechen also unser Bestes zu geben, um möglichst viel Zeit für dieses Blog zu investieren. Dabei werden wir aber weiterhin darauf achten eine Art "Quality Channel" zu bleiben und nicht einfach nur News der Branche weiter zu veröffentlichen, sondern unsere eigene Meinung einzubringen, auszuwählen und in regelmäßigen Abständen über Jahre gewonnene Brancheninsides zu vermitteln. Das benötigt jedoch Zeit und ich hoffe unsere Leser nehmen es uns nicht allzu übel wenn wir – wie gerade geschehen – auch mal eine kleine Durchstrecke an Blog-Beiträgen hin nehmen müssen. Denn sowohl Christopher als auch ich haben einen wahren Meeting- und Kongress-Marathon hinter uns gebracht. Es liegen bis zu 3 Auftritte pro Tag auf Kongressen und Tagungen hinter uns, gepaart mit Kundenmeetings in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Und die Geschäftsleitung fordert auch ihr zeitliches Tribut…
Trotzdem: Wir sind weiterhin hochmotiviert dieses Blog genauso wie das Buch zu etwas ganz besonderem zu machen und freuen uns über aktive Mitarbeit der Leser. Sei es in Form von Kommentaren (los, nicht so schüchtern!) oder auch als aktive Informanten.
Mit herzlichen Grüßen
Bosse Küllenberg
N24 sucht Augenzeugen mit Video-Handy
Wer sich selbst als talentierten Handyvideo-Filmer oder Handy-Fotograf bezeichnen würde und immer wieder in ungewöhnliche Situationen gerät, der sollte sich vielleicht den folgenden Aufruf von N24 ansehen.
Wie man sieht, zieht die Idee des "Consumer Generated Content" so langsam auch hierzulande ihre Kreise. Nachdem in den USA schon Fernsehsender wie current.tv existieren, die ihr gesamtes Programm von den Usern erstellen lassen, konnte sich wohl auch ein Nachrichtensender wie N24 dieser Thematik nicht weiter verschließen.
Auch im Buch "Brand's New Toy" gehen wir auf dieses spannende Thema natürlich dediziert ein.
Worum geht es in “Brand’s New Toy”?
Christopher Quente und ich werden immer wieder gefragt, worum es in unserem Buch eigentlich geht. So zum Beispiel auch auf der Buchmesse. Eigentlich müsste die Frage ja recht simpel zu beantworten sein: Es geht um "Mobile Marketing". Aber für uns geht es noch um wesentlich mehr!
Mobile Marketing, wie es zur Zeit durchgeführt wird, ist für mich oft nicht mehr, als ein schlechter Abklatsch des Direktmarketing. Standard-Komponenten aus dem Software-Baukasten der Anbieter werden mit eingekauften Adressen kombiniert und schon ist die "Kampagne" fertig. Eventuell wird noch ein Wallpaper oder Klingelton aus der Datenbank hinzugefügt, um den notwendigen "Anreiz" für die Zielgruppe zu integrieren oder es wird ein bestehendes Java-Game schnell noch mit ein wenig Corporate-Branding versehen.
Dabei bietet das Medium noch nie dagewesene Möglichkeiten, den User zu erreichen und ihn auf mannigfaltige Weise mit intelligenten Aktionen zu umwerben. Dabei kommt es gar nicht darauf an, das die Kommunikation von Anfang bis zum Ende auf dem Mobiltelefon stattfindet. Das Handy besitzt schon heute die Fähigkeit mit beinahe allen möglichen anderen Kommunikationsmitteln den Kontakt aufzunehmen. Man muss nur den berühmten "Schalter im Kopf" umlegen und sich klar machen, dass es nicht darum geht, Werbung AUF dem Handy zu erstellen, sondern intelligente Kommunikation MIT dem Handy zu entwickeln.
In Brand's New Toy ist das eine unserer wichtigsten Botschaften. Um an diesen Punkt zu gelangen, führen wir in die Grundlagen der Technik und des Marktes ein, schildern die Rahmenbedingungen und den Status Quo, analysieren aktuelle Kampagnen und Aktionen und vor allem: Inspirieren zu neuen Formen des Mobile Marketing. Einen guten Teil des Inhalts machen reale Fallbeispiele aus, die zeigen, wie spannend Mobile Marketing wird, wenn wir erst lernen, Ideen für das Mobiltelefon zu entwickeln. Hierbei geht es nicht um Kampagnen die Millionen kosten und durch ihre aufwändige Technik beeindrucken. Nein. Es geht um Ideen und um eine ernsthafte Auseinandersetzung mit den besonderen Umständen einer mobilen Rezeption als auch den gegebenen Möglichkeiten. Unser Credo: Weniger ist hier oft mehr.
So, und wer es nun wissen will, der holt sich das Buch.
Zum Beispiel direkt bei uns. Bis Ende des Jahres 2006 dürfen wir das Buch zum vergünstigten "Subskriptionspreis" von EUR 79,90 verkaufen. Danach erhalten Sie es für gut angelegte EUR 99,90.
“Brand’s New Toy” ist “Tipp des Monats”!
Freude, Freude, Freude – die W&V hat unser Buch als "Tipp des Monats" in den Shop aufgenommen.
Das Ganze wird auch dementsprechend mit Anzeigenkampagnen beworben (siehe Bild).
Jetzt also schnell ein Exemplar sichern, bevor wieder ersteinmal nachgedruckt werden muss.
Übrigens: Exemplare sind nicht nur im Buchhandel bekommen, sondern auch über uns direkt.
Bis Ende des Jahres 2006 sogar noch zum Subskriptionspreis von 79,90 EUR!
Kampagne in eigener Sache
Die Münchner Werbeagentur GBK Heye hat im Auftrag des Süddeutschen Verlags eine Werbekampagne für "Brand's New Toy"entwickelt. Die Kampagne wird als ganzseitige Anzeigen und auch Rücktiteln in Printmedien wie Kontakter, W&V, Media & Marketing geschaltet.
Endspurt…
Nur noch weniger Tage bis wir das erste Menuskript an den Verlag liefern.
Danach heißt es dann ersteinmal aufatmen, und ein bißchen von der Welt mitbekommen.
Drückt uns also die Daumen, das wir die nächsten Tage noch gut weiterkommen.
Danach werden wir uns auch wieder ein wenig um das Blog kümmern. Versprochen! 
Covergestaltung finalisiert!
Die Publikation nimmt Gestalt an. Nach ca. 23 verschiedenen Entwürfen haben wir unseren Favoriten herausgepickt. Wir freuen uns also mitteilen zu dürfen, das nun auch das Cover des Buches fertig und abgestimmt ist. So langsam findet eben alles zusammen! Mehr
