NIKE iD Times Square Billboard
Um einen Vorgeschmack auf das Buch zu geben, hier mal wieder ein paar Infos zu einer tollen Aktion, die NIKE iD letztes Jahr durchgeführt hat.
Im Jahr 2005 konnten Passanten am Times Square in New York auf dem riesigen »Reuters-Billboard« ihren eigenen NIKE iD Sneaker mit dem Handy personalisieren. Über eine kostenfreie Telefonnummer hat man sich in das System eingewählt und konnte nun mit den Tasten des Mobiltelefons live die Gestaltung des Sneakers variieren. Farbe der Schnürsenkel? Ähh… Grün. Nein – doch lieber Gelb? Kein Problem. Mit jedem Tastendruck änderte sich der riesige Turnschuh auf dem Display bis er ganz dem persönlichen Geschmack entsprach. Die persönlichen Vorlieben für die Farben der Schnürsenkel, des Obermaterials, der Sohle und des NIKE Logos wurden durch die Möglichkeit der Personalisierung mit den eigenen Initialien noch ergänzt. Am Ende prangte der eigens erschaffene Turnschuh in einer wuchtigen Größe von 7 Metern über dem Time Square und jeder konnte ihn sehen. War man mit dem Ergebnis zufrieden, drückte man die #-Taste am Telefon und gab die Bühne für den nächsten Passanten frei, der schon darauf wartete seinen eigenen Sneaker zum Leben zu erwecken. Im Anschluss bekam der Konsument eine SMS Nachricht mit einem persönlichen Zugangscode zum Onlineshop, um sich auch genau seine erstellte Sneaker-Variante ohne Umwege zu erwerben. Als kleine Erinnerung an diesen Tag, gab es noch ein Wallpaper mit der Eigenkreation für das Handy obendrein.
Die Umsetzungsidee stammt erneut von R/GA, die eine ähnliche Aktion vorher auch schon für Yahoo Autos konzipiert haben.
Kurzes Video zur Aktion bei youtube.com.
